Branding is wat mensen over je zeggen als je er niet bij bent
Branding wordt vaak verward met vormgeving. Kleuren, lettertypes, een logo. Dat is zeker een onderdeel, maar een complete huisstijl gaat verder dan een logo. Branding is de professionele uitstraling van je bedrijf, de tone of voice op bijvoorbeeld je website of flyer en de visie en het merkverhaal dat je uitdraagt als ondernemer. De kracht van een goede huisstijl zit hem dan ook in het samenstellen van sterke visuele elementen die de visie van jouw bedrijf ondersteunen, en jouw klanten het gevoel meegeeft dat jij uit wilt stralen.
Het logo als startpunt (niet als eindstation)
Het logo van je bedrijf is vaak het eerste wat mensen zien wanneer ze jouw visitekaartje ontvangen, je website bezoeken of een flyer van jouw bedrijf bekijken. Een goed logo weerspiegelt als het unieke, visuele anker van je bedrijf. Wel fijn als daar voldoende aandacht aan besteedt wordt dus. Een goed logo zorgt namelijk voor herkenning en professionaliteit.
Maar een goed logo werk alleen als het past bij de rest van je kleurenpalet, het lettertype passend is, de stijl aansluit bij jouw doelgroep en de uitstraling klopt. Een logo zonder sterke branding is namelijk als een doucheschuim in een blanco fles ; het voelt toch nét even iets minder lekker dan een douchefoam van Rituals. En daarmee hebben we gelijk een schitterend voorbeeld van een stukje branding te pakken. Rituals is, naar mijn mening, één van die merken, met een sterke visuele identiteit. Ze hebben hun branding perfect afgestemd op de doelgroep, en zetten hem actief in om een gevoel en beleving uit te dragen. Je ziet het terug in het logo, het kleurgebruik, de typografie, het fotomateriaal, communicatie-uitingen en de vormgeving zowel online als offline. Wanneer alle onderdelen elkaar versterken, ontstaat er een merkbeleving.
Waarom consistentie zo belangrijk is
Consistent gebruik van je huisstijl zorgt voor herkenning, vertrouwen, eenheid en rust. Hoe mooi jouw kleurenpalet ook is op jouw website, wanneer je deze niet toepast in je social media posts ontstaat er twijfel bij de bezoeker. Want is dit nu wel of niet hetzelfde bedrijf ? En dat geldt niet alleen voor jouw online aanwezigheid. Bedenk maar eens dat Coca Cola van vandaag op morgen de flessen cola in de schappen ineens van een blauw etiket voorziet. Wedden dat je echt wel even twee keer moet kijken als je in de supermarkt staat ? En dit gegeven gaat heus niet op voor alleen de grote bedrijven, ook voor ZZP’ers of MKB’ers is een sterke merkidentiteit belangrijk om een vertrouwensband op te bouwen met jouw doelgroep, je merk herkenbaar te maken en je te onderscheiden van de concurrentie. Zorg dus dat de visuele identiteit van je merk over alle kanalen dezelfde boodschap uitdraagt. Consistentie is cruciaal wanneer je van jouw producten en diensten een succesvol merk wilt maken.
Maar hoe ontstaat dan een consistente branding ?
Zoals we hiervoor al bespraken, jouw branding moet het gevoel en de visie van jouw bedrijf uitdragen. En daarom beginnen we met.. juist.. jouw bedrijf! Om te bepalen welke kleuren goed werken, welke fonts passen bij je boodschap, welk beeldmateriaal we inzetten en hoe het logo er uit komt te zien kijken we naar wat je wilt uitstralen. We geven je een aantal praktische tips.
Wanneer je hebt nagedacht over een kleurenpalet en typografie heb je al een deel van jouw visuele identiteit te pakken. Tijd om een knaller van een logo toe te voegen. Een logo is niet iets wat je zomaar kiest. Het moet duurzaam zijn, want je logo wijzig je niet zo even 1,2,3 nadat je hem al in gebruik hebt genomen. Je logo zorgt ervoor dat je merk herkenbaar is bij jouw potentiële klanten. Of je kiest voor een woordmerk, beeldmerk of toch een wat meer abstract logo is natuurlijk afhankelijk van je persoonlijke voorkeur, maar ook wat je concurrentie doet. Uiteindelijk is je logo immers dé manier om je te onderscheiden van de rest.
Samenstellen van kleuren
Laten we voor het gemak beginnen bij de kleuren. Wil je een professioneel, zakelijk uiterlijk ? Dan is felroze misschien niet helemaal je ding. Wil je een speelse uitstraling voor jouw product of dienst ? Wellicht een slecht idee om dan muisgrijs als basiskleur te kiezen. Ik zal je niet vermoeien met een complete uitleg van de kleurenpsychologie, maar kleuren roepen bepaalde emoties op. Des te belangrijker om dus een kleurenpalet samen te stellen dat past bij jouw merk. Zorg altijd dat je minimaal 2-3 primaire kleuren gebruikt, zodat je kan spelen met combinaties. Kies bij deze primaire kleuren nog 1 tot 3 ondersteunende kleuren of kleurvarianten. Denk hierbij tevens aan voldoende contrast, zodat teksten leesbaar blijven, zowel online als offline.
Lettertypes
Eigenlijk geldt voor typografie hetzelfde. Een strak en modern font roept immers hele andere associaties op dan speelse, ronde fonts. Ook hierbij is het dus belangrijk om na te denken wat je wilt uitstralen als merk. Maar niet alleen de uitstraling is belangrijk. Belangrijk bij een font is natuurlijk ook de leesbaarheid. Ook hierbij houdt je weer rekening met zowel online als offline gebruik. Een font wat op een grote poster goed uit ziet kan heel anders ogen op een social media post die vaak op een kleiner, mobiel scherm wordt getoond.
Logo
Wanneer je hebt nagedacht over een kleurenpalet en typografie heb je al een deel van jouw visuele identiteit te pakken. Tijd om een knaller van een logo toe te voegen. Een logo is niet iets wat je zomaar kiest. Het moet duurzaam zijn, want je logo wijzig je niet zo even 1,2,3 nadat je hem al in gebruik hebt genomen. Je logo zorgt ervoor dat je merk herkenbaar is bij jouw potentiële klanten. Of je kiest voor een woordmerk, beeldmerk of toch een wat meer abstract logo is natuurlijk afhankelijk van je persoonlijke voorkeur, maar ook wat je concurrentie doet. Uiteindelijk is je logo immers dé manier om je te onderscheiden van de rest.
Wat kan ik verwachten van een huisstijltraject ?
Een complete huisstijl ontwikkelen vraagt expertise, ervaring en gevoel voor detail. Bij Sweet Selesa hebben we ruime ervaring met het ontwikkelen van een complete huisstijl voor ondernemers. Maar wat krijg je nu precies wanneer je een compleet huisstijltraject bij ons afneemt ? Om ervoor te zorgen dat jij langdurig uit de voeten kan jouw merkidentiteit of rebranding, stellen we een complete brandguide voor jou samen. Daarin vindt je :
Benieuwd naar meer ?
Een sterke visuele identiteit zorgt voor herkenbaarheid, het helpt vertrouwen op te bouwen bij de juiste doelgroep, en draagt dus rechtstreeks bij aan het succes van je merk. Benieuwd naar de huisstijltrajecten die we al voor andere klanten hebben mogen verzorgen ?