SEO in 2026: waarom content én techniek samen het verschil maken

SEO anno 2026: van trucjes naar totaalervaring

Zoekmachines – met Google voorop – zijn slimmer dan ooit. Dankzij ai-gedreven technieken begrijpen ze steeds beter wat er op een website staat, wat de zoekintentie is van consumenten, wat het gedrag is van websitebezoekers etc. Etc. Vroeger was SEO (relatief) simpel. Als je als kapster beter vindbaar wilde zijn en één van je rijke zoektermen was “herenkapper”, dan gebruikte je 126x het zoekwoord “herenkapper” en als je concurrentie dit 125x deed, stond jij bovenaan. Of nog erger : als je je wilde focussen op lokale SEO zette je in de footer : “herenkapper Rotterdam” en plakte je daaronder nog 26 regels met plaatsnamen rondom Rotterdam. Maar de tijden zijn veranderd, en Google is ook geen gekke henkie meer. Websites in 2026 moeten dus toch echt van betere huizen komen om een goede positie in Google te veroveren. En dat is sowieso al lastiger geworden, door toenemende concurrentie en de voorrangspositie van google ads. 

Wat is dan dé key om toch een goede search ranking te bereiken en hoog in Google te scoren? Google kijkt steeds vaker naar : 

Wie alleen inzet op content óf alleen op techniek, laat dus kansen liggen. De sleutel zit hem in de optimalisatie en combinatie van deze elementen. 

Content: nog steeds de basis, maar met een andere rol

Content blijft onmisbaar. Maar niet elke tekst draagt automatisch bij aan betere SEO. Zoals reeds besproken kijkt Google naar de waarde van een pagina. Dus helpt deze pagina de gebruiker daadwerkelijk bij de vraag die hij of zij heeft ? Diepgang en relevantie in je teksten zijn dus belangrijker dan ooit. Hoe beter jij antwoord weet te geven op de vraag die de bezoeker op Google intikt, des te groter is de kans dat Google jouw zoekresultaat hoger toont in verhouding tot jouw concurrent. Een veelgemaakte fout zoals een blog schrijven met telkens hetzelfde zoekwoord verbeterd dus niet je rankings. Je content moet strategisch zijn, en gericht zijn op de vraag van de bezoeker. 

Nu denk je misschien : nou simpel. Ik vraag aan een AI-programma zoals ChatGPT wat de bezoeker wilt weten of waar vaak naar gegoogled wordt, dan vraag ik mijn grote AI-vriend om hier vervolgens een blog over te schrijven en dan ben ik klaar. Was het maar zo simpel. AI-tools maken het makkelijker dan ooit om content te schrijven voor je website, maar dat betekend nog niet dat die ai-content ook scoort. Goede content is namelijk persoonlijk geschreven, en onderscheidend t.o.v. de concurrentie. 

Daarnaast worden de technieken van zoekmachines als Google steeds geavanceerder en zijn ze steeds beter in staat om persoonlijke content te onderscheiden van AI-gegenereerde content. Betekend dit dat je je licentie van ChatGPT direct moet opzeggen ? Nee, niet helemaal. Uiteraard kan je AI-modellen gebruiken om inspiratie op te doen, je teksten te verbeteren of bijvoorbeeld te laten controleren op spelfouten. Zet AI in als ondersteuning, niet als copywriter. Zo voorkom je ook dat je exact dezelfde content post als je concurrent. 

Zoekintentie is belangrijker dan zoekwoorden

Waar vroeger één zoekwoord centraal stond, is het vandaag de dag zo dat SEO draait om de zoekintentie van mensen. Zoekmachines bekijken of iemand op zoek is naar informatie, vergelijking tussen bijvoorbeeld twee verschillende producten, een oplossing zoekt voor een bepaald probleem of wellicht opzoek is naar een aanbieder van een bepaald product of dienst. Een blog, landingspagina of dienstpagina moet daar dus naadloos op aansluiten. Doe je dat niet, dan klikken potentiële klanten weg — en dat signaal ziet Google ook. Goede content voelt in 2026 bijna als een gesprek: het sluit aan op wat iemand nodig heeft, precies op dat moment.

Technische SEO : de onzichtbare kracht achter vindbaarheid

Je kan nog de sterren van de hemel schrijven in je blogs, je structured data op orde hebben en antwoord geven op alle vragen van bezoekers in je FAQ, maar als de technische basis niet klopt, leest niemand het. Om ervoor te zorgen dat Google jouw website ; A. Kan vinden & B. Kan begrijpen, is het belangrijk dat er een aantal technische elementen goed ingeregeld zijn. Denk hierbij aan :

Voor bezoekers is dit vaak onzichtbaar, maar voor Google is het cruciaal.

Gebruikerservaring weegt zwaarder dan ooit

In 2026 is zoekmachine optimalisatie onlosmakelijk verbonden met gebruikerservaring. Hierover schreven we al in ons blog : “Waarom een professioneel websitedesign méér oplevert dan enkel een mooie website”.Google kijkt, o.a. met behulp van de nieuwste AI-technologie, naar:

Een trage, rommelige of onduidelijke website kost je dus niet alleen klanten, maar ook posities in Google. Daarom werken webdesign, techniek en content steeds nauwer samen. Het is niet voor niets dat deze expertises allemaal samenkomen bij ons online marketingbureau Sweet Selesa. Wij focussen ons niet alleen op webdesign, maar ook op SEO, zowel technische optimalisatie als op het gebied van zoekwoorden en backlinks.

Lokale SEO blijft goud voor ZZP en MKB

Voor veel kleine ondernemers zit hun kracht lokaal. En dat blijft zo. Lokale SEO in 2026 draait nog altijd om vindbaarheid in de regio door middel van lokale content, betrouwbaarheid door middel van reviews en interacties met je doelgroep en consistente bedrijfsinformatie. En laten we eerlijk zijn ; vaak zijn we ook op zoek naar die ene betrouwbare professional uit de regio. Als ik op zoek ben naar een tuinman voor mijn coniverenhaag in mijn tuin in Maassluis, tik ik immers ook niet op Google in : tuinman regio Groningen. 

Des te belangrijker dus dat je die lokale klanten naar je website toe weer te leiden vanaf de zoekmachine, ze op jouw website het antwoord vinden waar ze naar op zoek waren en ook nog eens initiatief denken : “Dit zit wel goed”,  en door een juiste customer journey omgezet worden in conversies. SEO vandaag de dag staat dus al lang niet meer op zichzelf. Het hangt sterk samen met jouw branding, webdesign, content en complete online strategie. 

Belangrijke trends op een rij : wat veranderd er in 2026 op het gebied van SEO ?

Wat betekent dit concreet voor jou als ondernemer?

Als ZZP’er of MKB’er hoef je niet alles zelf te weten. Maar het helpt wel als je begrijpt waar je op moet letten als het gaat om jouw online vindbaarheid :